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7 façons dont les entreprises locales peuvent améliorer le référencement de leur site Web

Quiconque dirige une entreprise en ligne doit se familiariser avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Le référencement est le processus qui consiste à améliorer le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google.

Il existe quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour aider votre site à mieux se classer dans les résultats de recherche locaux.

Dans cet article, nous verrons comment vous pouvez améliorer le référencement de votre site Web grâce à de simples améliorations WordPress.

Comment la vitesse de la page affecte-t-elle le référencement?
Comment la vitesse de la page affecte-t-elle le référencement?

Pourquoi le classement est-il si important pour les requêtes de recherche locales?

La plupart des clients préfèrent faire leurs achats auprès des entreprises locales lorsque cela est possible.

En outre, on estime que 46% de toutes les recherches Google ont une intention locale.

La conception de sites Web fait une grande différence dans vos performances de référencement en raison d’un certain nombre de facteurs que nous examinerons plus en détail.

Heureusement, avec un peu de savoir-faire, il n’est pas difficile de créer un site local convivial pour le référencement.

Poursuivez votre lecture pour découvrir quelques astuces simples de conception Web et d’amélioration du référencement qui peuvent être appliquées aux sites WordPress afin de donner à votre entreprise une longueur d’avance dans le référencement local.

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Quel est l’impact de la conception Web sur le référencement?

Que vous construisiez votre propre site Web ou que vous travailliez avec une agence, le plus tôt vous comprendrez les principes fondamentaux du référencement, mieux ce sera.

De nombreux propriétaires de sites Web font l’erreur de ne penser au référencement qu’une fois que leur site est opérationnel.

Cependant, la conception Web peut avoir un impact significatif sur le référencement si vous le gardez à l’esprit dès le départ.

Il y a une raison principale à cela: Google donne la priorité aux sites conviviaux.

Une bonne conception Web permet aux robots des moteurs de recherche et aux utilisateurs humains de naviguer facilement sur votre site.

Par conséquent, vous devez donner la priorité à la navigabilité et à la convivialité à chaque étape du processus de conception de votre site Web.

Les facteurs de conception du site Web varient de la vitesse de chargement de la page au nom de domaine que vous choisissez.

Chaque facteur peut tous avoir un impact substantiel sur votre référencement, pour le meilleur ou pour le pire.

Et, comme les entreprises en ligne et les sites Web d’entreprise peuvent vivre ou mourir grâce à leur référencement, vous voudrez vous assurer que l’impact est positif.

Comment améliorer la conception de votre site Web pour un boost de référencement local

Heureusement, il existe plusieurs façons d’optimiser votre site pour le référencement, soit au moment de la conception, soit en faisant amende honorable plus tard.

Aujourd’hui, nous allons examiner sept stratégies spécifiquement liées au référencement local.

Commençons!

1. Optimisez votre page d’accueil

Le moyen le plus simple d’optimiser votre site Web à des fins de référencement est peut-être de commencer par le contenu de votre page d’accueil. C’est là que la plupart des visiteurs de votre site Web arrivent lorsqu’ils arrivent sur votre site, vous devez donc vous assurer qu’il est à la hauteur de la tâche.

Votre page d’accueil peut atteindre deux objectifs SEO importants:

  • Attirez les internautes sur votre site
  • Gardez-les sur votre site plus longtemps, réduisant votre taux de rebond

Votre page d’accueil doit clairement indiquer aux visiteurs de votre site qui vous êtes et ce que vous faites.

Étant donné que vous souhaitez attirer des chercheurs locaux, vous devez vous assurer de mentionner votre emplacement en évidence sur votre page d’accueil.

En outre, il doit clairement indiquer aux visiteurs pour les aider à trouver la page dont ils ont besoin sur votre site.

Indiquez clairement ce que c’est et  l’entreprise fait, faites référence à l’emplacement géographique dans un endroit bien en vue et contientez un menu descriptif pour aider les clients à trouver ce dont ils ont besoin.

2. Tirez le meilleur parti des métatags

Les balises Meta sont de petits morceaux de données sur une page Web intégrée dans le code HTML de la page.

Cela vous semble compliqué?

Ne vous inquiétez pas, c’est assez simple et vous n’avez pas besoin de connaissances en codage.

Le moyen le plus simple d’insérer des métadonnées sur chacune de vos pages ou articles est d’utiliser le plugin Yoast SEO, disponible via WordPress.

Étant donné que vous vous concentrez sur l’optimisation de votre site pour le référencement local, vos métadonnées doivent inclure une référence à la situation géographique de votre entreprise.

Cela indiquera aux moteurs de recherche où vous vous trouvez et augmentera vos chances d’apparaître dans les résultats locaux.

N’oubliez pas d’optimiser les métadonnées de chaque page de votre site Web.

Si vous avez un blog (ce que vous devriez!), Optimisez également les balises sur chaque article.

N’oubliez pas que les balises ne sont pas réservées aux moteurs de recherche.

Assurez-vous que vous n’utilisez que quelques balises sélectionnées pour regrouper les informations, plutôt que de les spammer.

3. Utiliser le schéma d’entreprise locale

Le schéma, également appelé balisage de données structurées, est une sorte de code que vous pouvez ajouter à chaque page de votre site Web pour indiquer aux moteurs de recherche ce que contient la page.

Il existe une sous-catégorie particulière appelée schéma d’entreprise locale qui peut avoir un impact sur le référencement local.

Vous ne savez pas si vous avez un schéma sur votre site? Utilisez l’outil de test des données structurées de Google pour vérifier:

Vous pouvez ajouter de nombreux champs différents à votre schéma d’entreprise locale. Au minimum, je vous recommande d’ajouter:

Nom de l’entreprise
Coordonnées, y compris le numéro de téléphone et l’adresse e-mail professionnelle
Adresse physique
Horaires d’ouvertures
Logo d’entreprise
Une brève description de ce que vous faites

Vous pouvez toujours en ajouter plus à une date ultérieure si vous le souhaitez.

Vous pouvez également ajouter un schéma à des pages de produits ou de services distinctes.

4. Assurez-vous que votre site est mobile-friendly

Environ 10,5% du trafic Web dans le monde provenait d’appareils mobiles en 2010.

En 2020, ce chiffre s’élevait à environ 50%.

Cela signifie que la conception de sites Web adaptés aux mobiles n’est plus une réflexion après coup ou une tâche agréable, mais une nécessité absolue.

D’ici la fin de l’année, Google aura basculé tous les sites Web vers l’indexation mobile first, ce qui signifie que la version mobile d’un site sera encore plus importante que la version de bureau en ce qui concerne les classements de recherche.

La conception de sites Web mobile-friendly est particulièrement importante pour les entreprises ciblant un marché local.

Pourquoi?

Parce que les gens sont extrêmement susceptibles de rechercher des entreprises locales pertinentes à l’aide de leurs appareils mobiles lorsqu’ils sont en déplacement.

De plus, 88% des consommateurs qui effectuent une recherche locale à partir d’un smartphone visitent une entreprise locale pertinente dans les 24 heures.

Les données parlent d’elles-mêmes: vous ne pouvez pas espérer promouvoir efficacement votre site Web dans les recherches locales si votre site n’est pas optimisé pour les utilisateurs mobiles.

Une conception réactive de haute qualité garantira que votre site s’affiche correctement sur tous les appareils.

5. Assurez-vous que votre site est rapide et facile à utiliser

Saviez-vous que 40% des internautes abandonneront un site Web s’il ne se charge pas en 3 secondes ou moins?

C’est une énorme quantité de trafic et de personnalisation potentielle que vous manquez si votre site Web est lent à charger!

Un site lent peut également nuire gravement à votre classement de recherche.

Dans le contexte du référencement local, un site lent peut détruire vos chances d’obtenir une bonne place dans le classement de Google.

Voici quelques-uns de mes meilleurs conseils pour vous aider à accélérer votre site et à garder votre classement intact:

  • Choisissez un excellent service d’hébergement convivial pour le référencement. Si vous pouvez vous le permettre, l’hébergement dédié est une meilleure option que le partage.
  • Si vous souhaitez surtout attirer du trafic local, choisissez un serveur local. Cela réduira le temps de réponse du serveur et accélérera votre site. Une autre option consiste à utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN).
  • Compressez les images à la taille appropriée. Vous pouvez utiliser un plugin comme WP Smush pour ce faire sans perdre la qualité d’image.
  • Optimisez les scripts de votre site et supprimez ceux qui ne sont pas nécessaires. Les plugins comme Asset Cleanup sont parfaits pour cela.
  • Gardez votre système de gestion de contenu, vos thèmes et tous les plugins à jour.

En règle générale, je suggère un temps de chargement inférieur à 200 ms pour votre site à tous les niveaux.

Astuce: vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Google Lighthouse pour vérifier les temps de chargement des pages de votre site et d’autres informations clés.

Lisez aussi Comment la vitesse de la page affecte-t-elle le référencement?

6. Optimisez votre contenu pour l’intention de recherche locale

La création d’un flux constant de contenu de qualité sur votre site Web, par exemple via un blog, présente un avantage positif important en matière de référencement.

Si vous souhaitez cibler des clients locaux, faites un effort pour créer du contenu local.

N’oubliez pas que vous pouvez également mentionner votre emplacement géographique dans des articles qui n’ont pas de thème local spécifique, à condition que cela s’intègre naturellement.

7. Assurez-vous que vos données NAP sont incluses

NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone.

En d’autres termes, les coordonnées de votre entreprise.

De nombreuses entreprises incluent leurs données NAP dans le pied de page de leur site Web, mais vous pouvez aller plus loin que cela.

Pourquoi ne pas avoir une page distincte «Contactez-nous» ou «Comment nous trouver»?

Si vous avez plusieurs emplacements, utilisez une page pour chaque emplacement.

Si vous souhaitez utiliser efficacement les données NAP pour le référencement local, vous devez vous assurer qu’elles sont cohérentes.

Comment vos données apparaissent-elles sur votre site Web et dans votre fiche Google My Business? Il doit être identique partout.

Heureusement, Google et les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents avec NAP, reconnaissant que St. = Street, par exemple.

En cas de doute, renvoyez votre site Web et vos listes avec une liste d’abréviations acceptées.

Conclusion

Un référencement solide est essentiel si vous souhaitez gérer une entreprise en ligne réussie, et jamais plus que pour les entreprises ciblant les clients locaux.

Étant donné qu’un pourcentage aussi important de recherches Google a une intention locale, vous risquez de passer à côté de beaucoup d’activités si vous ne déployez pas d’efforts concertés dans le référencement local.

Cependant, vous n’avez pas besoin d’être un expert en référencement pour élever votre entreprise dans le classement.

Il vous suffit de comprendre les bases et d’appliquer rigoureusement quelques stratégies importantes.

Commencez par les conseils que je vous ai présentés ici et vous partirez du bon pied.

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