7 traits essentiels d’un rédacteur de contenu éthique
Tout comme le référencement, le marketing de contenu peut être classé en chapeau blanc, gris et noir.
Si vous lisez ceci, vous porterez probablement le blanc la plupart des jours. Peut-être que vous portez une légère nuance de gris les mauvais jours.
Mais avez-vous déjà essayé le noir, peut-être par erreur?
Vous voyez, le meilleur atout du marketing de contenu est la façon dont il aide votre marque à instaurer un climat de confiance avec votre public, comme aucune autre méthode ne le peut.
Il est subtilement persuasif sans être intrusif ou perturbateur.
Les mots sont puissants et de faux conseils peuvent nuire à la réputation du lecteur et à celle de votre marque.
Ainsi, quoi que vous fassiez, ne portez jamais cet intrigant chapeau noir, même par erreur.
À présent, en tant que spécialiste du marketing de contenu, votre responsabilité consiste à élaborer des stratégies et à exécuter la création de contenu convaincant et évocateur pour votre blog professionnel (ou celui de vos clients).
Pour plus d’infos, lisez mon article Conseils et outils pour rédiger des contenus optimisés SEO
Cela se traduit souvent par le fait que vous deveniez un rédacteur de contenu.
Donc, pour vous assurer que vous êtes toujours sur la bonne voie, voici sept caractéristiques d’un rédacteur de contenu éthique.
1. Il n’inclut que des données fiables et récentes
Comme vous le savez, l’inclusion de données et de statistiques pertinentes constitue un atout important.
Les faits et les chiffres convainquent rapidement les lecteurs les plus sceptiques et enfoncent le clou.
Cela prouve que vous avez fait vos recherches et fait vos devoirs et que vous savez de quoi vous parlez.
L’inclusion de statistiques dans les articles de blog améliore la confiance des consommateurs et rend l’article plus digne de liens.
Mais ce n’est pas facile – vous ne devez citer que des données pertinentes provenant de sources fiables.
Points bonus pour trouver et citer la source de données d’origine, ce qui est souvent assez difficile.
Néanmoins, en tant qu’écrivain, il est de votre devoir d’approfondir et de découvrir la véritable source afin de déterminer si les données sont authentiques ou fausses.
En outre, les données ou les recherches que vous citez ne devraient pas être anciennes.
De vieilles données égareraient probablement le lecteur au lieu d’être utiles.
Par conséquent, veillez à toujours citer des données récentes datant d’au plus deux ans et provenant de sources faisant autorité, afin d’ajouter de la crédibilité à votre texte.
2. Il mentionne que les sources fiables
Lorsque vous citez des données, assurez-vous de mentionner clairement la source originale et, si possible, un lien.
Non seulement cela facilite la lecture et la valeur ajoutée pour le lecteur, mais cette pratique simple aide les créateurs de contenu de qualité à obtenir la reconnaissance qu’ils méritent et à se démarquer dans un océan de médiocrité.
3. Il écrit d’abord pour les lecteurs humains
Bien entendu, vous souhaitez que votre contenu figure sur la première page de Google.
Qui ne le fait pas?
Et bien sûr, la recherche de mots clés et l’optimisation pour les moteurs de recherche est importante.
Mais votre priorité numéro un doit toujours être de fournir une expérience utilisateur exceptionnelle aux visiteurs de votre site Web.
En matière de contenu écrit, l’expérience utilisateur se résume à la lisibilité.
De nos jours, le bourrage de mots clés est évident et agaçant, non seulement pour les lecteurs humains, mais également pour les robots d’exploration de moteurs de recherche.
Donc, ne pensez même pas à insérer des mots clés dans votre copie.
De plus, essayez d’incorporer votre propre voix (ou celle de votre marque) dans la copie.
Ne pas écrire sur un ton robotique et sans vie.
Faites-en une conversation, avec une touche d’humour généreuse.
Gardez la langue simple et évitez le jargon.
Et lorsque vous expliquez quelque chose d’assez délicat, gardez à l’esprit cette célèbre citation d’Einstein: “Si vous ne pouvez pas l’expliquer simplement, vous ne le comprendrez pas assez bien.”
4. Il ne prolonge pas un article pour augmeter le nombre des mots
Oui, le contenu de forme longue donne généralement de meilleurs résultats que les articles plus courts en termes d’acquisition de backlink, de partages sociaux et de classement dans les recherches – tout ce que vous voulez de bon dans vos contenus.
L’étude du contenu de Backlinko, en association avec BuzzSumo, et l’analyse de plus de 6 000 articles de blogs effectuée par HubSpot ont définitivement mis un terme au débat.
Recherche illimitée de mots clés pour PPC et SEO
Effectuez une recherche dans n’importe quel domaine et voyez où ils se sont présentés sur Google: chaque mot clé sur Adwords, chaque rang organique et chaque variante d’annonce au cours des 13 dernières années.
Mais cela ne signifie pas que vous produisez des milliers de mots sans valeur supplémentaire pour les lecteurs.
Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité.
Si vous écrivez un contenu qui couvre de manière exhaustive le sujet, vous n’aurez pas à vous soucier du nombre de mots.
Après tout, le but de votre contenu est de transmettre des connaissances précieuses et d’aider vos lecteurs à résoudre un problème, n’est-ce pas?
Si vous livrez la viande de la matière sans tourner autour du pot, vos lecteurs vous aimeront pour cela.
Ils vont probablement montrer leur gratitude en partageant l’article, en s’abonnant à votre newsletter et en améliorant d’autres indicateurs clés qui vous intéressent.
5. Il ne régurgite pas le contenu
Il ne sera pas exagéré de dire qu’il existe déjà beaucoup trop de contenu inutile et régurgité.
Si vous envisagez de perroquet ou de plagier, arrêtez-vous là.
Il est non seulement hautement contraire à l’éthique de voler du contenu, mais tôt ou tard, vous allez détruire la réputation et les classements de votre site Web.
Même si, d’une manière ou d’une autre, Google ne vous pénalise pas pour le contenu copié, votre auditoire déterminera la qualité médiocre et finira par perdre votre lectorat.
En termes simples, la régurgitation de contenu est une perte de temps et de ressources, et rétablira lentement mais sûrement à long terme.
6. Il prend sa responsabilité
Les rédacteurs de contenu sont également humains, du moins pour le moment.
Quels sont les meilleurs humains à?
Faire des erreurs et apprendre d’eux.
Donc, si vous ne l’avez pas déjà fait, vous ne tarderez pas à publier un article qui suscite un peu de controverse (involontairement).
C’est parce que le contenu peut être subjectif et que vous ne pouvez pas toujours plaire à tout le monde.
C’est ce que vous faites après avoir commis une erreur qui compte.
N’oubliez pas que votre contenu est destiné à susciter l’engagement, ce qui signifie qu’un débat sain (bien que animé) est réellement bon.
Toutefois, si vous savez que vous avez commis une erreur, par exemple en offensant vos lecteurs par inadvertance ou en présentant des informations incorrectes, assurez-vous d’en revendiquer la pleine responsabilité.
Soyez toujours courtois et faites tout en votre pouvoir pour le corriger.
Avant tout, comme c’est le cas dans toutes les professions, veillez à tirer les leçons de vos erreurs et à ne pas les répéter.
7. Il fait des recommandations de produits / services authentiques
En fin de compte, votre contenu ne vise pas uniquement à éduquer, informer ou divertir votre public, mais également à atteindre certains objectifs de marketing et à améliorer les résultats d’une entreprise.
Cela signifie souvent faire des recommandations de produits ou de services sous la forme de critiques sponsorisées, d’articles invités, de marketing d’affiliation, etc.
Tout en faisant ce qui est correct, il est impératif d’être complètement transparent à ce sujet.
Ainsi, si vous publiez des liens d’affiliation sur votre blog, veillez à ce que votre affiliation soit clairement divulguée.
De même, si vous autorisez les publications sponsorisées ou invité sur votre blog, étiquetez-les en conséquence de manière à ce qu’elles soient clairement visibles pour vos lecteurs.
La dernière chose que vous voulez, c’est que votre public se sente trompé ou trompé, ce qui brisera la confiance que vous vous efforcez de bâtir avec de grands efforts.
Dernières pensées
Le contenu peut être subjectif, mais l’expression «contenu de qualité» ne l’est pas.
Si votre contenu est vraiment de haute qualité, il partage ces caractéristiques communes:
Complet: cet article est si exhaustif que les lecteurs ne ressentent pas le besoin de se référer à une autre ressource après l’avoir parcourue de haut en bas.
Fournit des plats à emporter: vos lecteurs sont ici pour apprendre à résoudre un problème ou à acquérir de nouvelles connaissances.
Votre message doit fournir cette solution pour qu’ils puissent immédiatement prendre des mesures après avoir lu ou leur faire sentir qu’ils ont obtenu ce qu’ils cherchaient.
Original: Est-ce que vous classeriez un contenu copié dans la catégorie «haute qualité»?
Bien sûr que non.
Cela doit être original.
Personnable et honnête: le message résonne avec votre public.
Ils peuvent facilement comprendre ce que vous dites et ressentent un lien avec vous, l’auteur.
Ceci, à son tour, le rend partageable, ce qui est une autre caractéristique importante d’une pièce de qualité.
Grammaticalement exact: les fautes de grammaire et d’orthographe mal faites donnent une mauvaise impression et réduisent la crédibilité de votre contenu.
Une pièce de haute qualité possède cependant une grammaire irréprochable.
Lisible: Un article plein de jargon technique et de phrases compliquées ne sera pas facile à lire et, par conséquent, de mauvaise qualité.
Optimisé et axé sur les résultats: Enfin, votre contenu atteint les résultats commerciaux escomptés. Il est optimisé pour les moteurs de recherche et se classe bien pour les mots-clés souhaités.
Cela génère du trafic, des fiançailles et des liens. Tout cela étant une conséquence des points mentionnés ci-dessus.
Comme vous pouvez le constater, l’écriture de contenu éthique et la production d’un contenu de haute qualité, axé sur les résultats, se chevauchent parfaitement.
C’est une situation gagnant-gagnant pour votre entreprise et le public si, en tant qu’écrivain, vous ne jurez que par cette éthique de la rédaction de contenu lorsque vous créez vos futurs chefs-d’œuvre.