Comment commencer à faire de la publicité sur TikTok
Depuis son lancement 3 ans auparavant, TikTok a réussi à accumuler plus de 800 millions d’utilisateurs actifs et à surpasser certains concurrents massifs comme Snapchat et Twitter.
Ainsi, nous pouvons certainement appeler TikTok une étoile montante sur le ciel des médias sociaux qui vise haut avec l’intention de devenir le plus grand réseau social du futur.
De plus en plus de grandes marques, comme Nike, Gucci, KFC, Mercedes et Coca-Cola, commencent à faire de la publicité sur TikTok.
Maintenant est le meilleur moment pour vous pour rejoindre la fête et sauter sur la plate-forme la plus en vogue du moment.
Cependant, avant d’y participer , tout le monde devrait connaître les règles du jeu!
C’est pourquoi nous avons préparé quelques conseils utiles qui vous aideront à lancer votre publicité sur TikTok en un rien de temps!
La publicité sur TikTok est-elle une bonne décision?
Jusqu’à récemment, TikTok était considérée comme une application réservée uniquement à la génération Z.
Mais la plate-forme est devenue populaire auprès des milléniaux dans d’autres régions du monde et les dernières statistiques révèlent que 37,5% des utilisateurs ont plus de 30 ans.
Options publicitaires sur TikTok
Les options publicitaires sur TikTok sont assez nouvelles et pour le moment, les marques ont 2 modèles à portée de main pour la publicité sur l’application:
Annonces nécessitant le gestionnaire de compte TikTok
TikTok propose des formats d’annonces très inspirants et intéressants, mais ils nécessitent que vous travailliez avec un gestionnaire de compte TikTok. En outre, ils ont un prix énorme, et ces options sont:
-Prise de contrôle de la marque: apparaît lorsque les utilisateurs de TikTok ouvrent l’application
-Challenge Hashtag: apparaît sur la page Découverte. Appelle les utilisateurs à participer à divers Challenge Hashtag .
-Contenu AR de marque: apparaît sous forme d’objectifs de marque, d’autocollants et d’autres effets 2D / 3D / AR pour les utilisateurs.
-Package d’influenceurs personnalisés: apparaît dans le cadre d’un contenu sponsorisé créé par des influenceurs TikTok dans des niches spécifiques.
Modèle d’enchère pour les petites entreprises
Les opportunités publicitaires précédentes sont principalement réservées aux grandes marques qui peuvent se permettre les budgets nécessaires, mais il existe une option plus favorable pour les petites entreprises.
Vous pouvez enchérir sur les espaces publicitaires vidéo In-Feed sur la plate-forme et TikTok nécessite un budget minimum de 50 USD pour l’ensemble des campagnes, avec un minimum de 20 USD pour les groupes d’annonces.
Les annonces enchérissantes proposent 3 modèles de tarification différents pour les utilisateurs:
- CPC (coût par clic)
- CPM (coût par mille)
- CPV (coût par vue)
Comment créer des annonces étape par étape:
# 1 Créer un compte
Pour commencer facilement à créer votre première campagne sur TikTok, visitez la page d’accueil de TikTok
Business et cliquez sur Commencer.
Remplissez et soumettez toutes les informations requises et vous serez contacté dans les 5 jours ouvrables par les représentants de TikTok pour vous informer si votre entreprise est éligible.
# 2 Création d’une campagne publicitaire
Une fois que votre compte publicitaire TikTok est prêt, sélectionnez l’onglet Campagne en haut de la page et cliquez sur Créer. Ensuite, vous devez choisir votre objectif de campagne. La publicité TikTok propose 3 options:
Trafic
Conversion
Installation de l’application
# 3 Emplacement et ciblage
L’étape suivante consiste à créer un groupe d’annonces pour votre campagne au cours duquel vous décidez de l’emplacement et du ciblage.
Pour le placement, vous pouvez choisir entre les options automatiques et manuelles.
L’option automatique calculera quelle est la meilleure combinaison en fonction des étapes précédentes.
Si vous optez pour le manuel, vous aurez accès à la publicité sur d’autres plateformes en plus de TikTok: Vigo Video, BuzzVideo, TopBuzz, Babe et News Republic.
Cependant, assurez-vous de comprendre quels pays sont disponibles pour le ciblage en fonction de l’endroit où votre entreprise est enregistrée.
Après cela, il est temps de fournir tous les détails nécessaires pour démarrer votre campagne: photos de profil, liens vers votre page de destination, catégories et mots clés.
Enfin, la section “Ciblage” vous aidera à définir les paramètres pour que votre annonce atteigne votre public cible. À portée de main, vous aurez la possibilité de choisir un emplacement, un âge, un sexe, des langues, des appareils et bien plus encore.
# 4 Budgétisation, planification et optimisation
Dans l’onglet Budget et calendrier, vous décidez du budget de votre groupe d’annonces. Vous pouvez choisir le budget à dépenser par jour ou le budget total à dépenser pendant une période sélectionnée.
Choisissez les dates que vous souhaitez couvrir avec votre annonce et passez à la section où vous définissez le rythme de dépense de votre budget.
La méthode standard dépense votre budget uniformément sur la période sélectionnée, la livraison accélérée l’utilise aussi rapidement que possible.
Vous pouvez ensuite sélectionner l’objectif d’optimisation de votre groupe d’annonces:
- Conversion: optimisée pour être diffusée auprès des personnes les plus susceptibles d’effectuer une action de conversion pour votre produit ou service.
- Clic: optimisé pour fournir autant de clics que possible
- Impressions: optimisé pour toucher autant de fois que possible
# 5 Concevez votre annonce
Afin de faciliter la publicité pour les spécialistes du marketing sur la plate-forme, TikTok a intégré un kit de création vidéo à l’intérieur de la page TikTok Ads.
Vous aurez à votre disposition des modèles vidéo, des images, des arrière-plans musicaux et d’autres options qui vous aideront à personnaliser vos créations et à les rendre plus intéressantes pour leur placement sur l’application.
Bon à savoir:
- Explorez la section Inspiration de TikTok pour découvrir les meilleures pratiques sur la plate-forme.
- Assurez-vous que votre page de destination est optimisée pour s’adapter à un flux de conversion facile.
- Cela aura un impact considérable sur le taux de conversion.
- Assurez-vous également qu’ils sont optimisés pour les appareils mobiles.
- Concentrez-vous sur un seul appel à l’action à la fois, comme le téléchargement de votre application ou l’utilisation d’un coupon sur votre site Web, mais pas les deux à la fois.
- Assurez-vous de vérifier régulièrement le budget disponible pour éviter que la livraison ne soit interrompue en cas d’épuisement du budget.
- Envisagez d’utiliser des influenceurs vérifiés dans votre niche. Suivez-les pour connaître leur contenu et voir s’ils correspondent à votre marque.
- Avoir une bonne créativité est très important. Et assurez-vous de les avoir en HD!
- Lors du démarrage d’une nouvelle campagne / compte, il est recommandé de continuer à cibler largement. Vous pouvez optimiser davantage une fois qu’une campagne est en ligne.
Conclusion
TikTok continue d’être une énorme opportunité de générer des ventes et de construire une image de marque via une plate-forme pour les entreprises de toute taille.
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