Comparaison Snapchat Vs TikTok Vs Likee Laquelle est la platforme préferée des spécialistes du marketing
Les spécialistes du marketing qui ont déjà eu la chance de faire de la publicité sur les réseaux sociaux savent que ces plates-formes peuvent être d’excellentes sources de prospects, de trafic, de conversions, de nouveaux clients et, en fin de compte, de revenus.
D’un autre côté, ils vous diront également que pour rester à flot dans la course effrénée des médias sociaux, vous devez adopter toutes les fonctionnalités offertes par la plate-forme donnée, sinon vous serez à peu près laissé pour compte à la fois par vos concurrents et votre public cible. .
C’est juste la nature du jeu.
Les médias sociaux sont en constante évolution, toujours en constante évolution, et les annonceurs qui souhaitent rester pertinents doivent suivre ces changements.
Qu’il s’agisse de simples mises à jour de lignes directrices ou d’algorithmes sur Facebook, de nouvelles politiques d’histoires sur Instagram ou d’adopter une toute nouvelle plate-forme, les spécialistes du marketing doivent être prêts à relever tous les défis et à modifier leur stratégie sociale à la volée.
Ces dernières années, Snapchat, TikTok et Likee ont été à la mode dans le marketing social du domaine numérique.
Ces plates-formes de montage et partage de courtes vidéos ont réussi à attirer non seulement l’attention des jeunes utilisateurs, mais aussi des autorités et des spécialistes du marketing.
Leur popularité est toujours forte et à la hausse, et en tant que tel, en tant que spécialiste du marketing désireux d’apprendre et d’essayer de nouvelles choses, vous devez vous encourager à les examiner et à voir où elles s’intègrent dans votre stratégie de médias sociaux.
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TIKTOK VS. SNAPCHAT VS LIKEE – LES BASES
Snapchat a été lancé en 2011 et continue de fonctionner en 2020 (en particulier parmi les milléniaux).
Actuellement, c’est l’une des 15 plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde avec environ 218 millions d’utilisateurs quotidiens actifs.
En tant que tel, en faire bon usage d’un point de vue publicitaire est parfaitement logique.
TikTok, en revanche, semble provenir de nulle part et est soudainement devenu l’application la plus téléchargée à tous les niveaux.
Il a remporté un succès relativement modeste dans sa Chine natale, mais la percée est venue lorsque les gens de Mysucal.ly ont acheté l’application et ont migré tous ses utilisateurs vers une nouvelle plate-forme combinée sous le nom TikTok.
Depuis lors, la plate-forme a acquis une énorme popularité et les spécialistes du marketing du monde entier commencent à voir le potentiel du nouvel engouement chinois qui est là pour rester.
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Likee a été lancé en 2017 par Bigo Technology de Singapour.
C’est également une plate-forme de création et de partage de courtes vidéos qui est rapidement devenue l’une des applications téléchargeables les plus populaires en Inde.
Avance rapide, en 2019, elle figurait parmi les dix applications préférées avec 330 millions de téléchargements, dont la moitié en Inde.
Certains spécialistes du marketing peuvent rejeter les deux dernières applications simplement lorsque Snapchat redémarre.
Cependant, il est clair que Likee et TikTok ont un moment et pour le moment, il semble qu’ils sont là pour rester.
En tant que tels, les spécialistes du marketing sont fortement encouragés à les examiner.
Ces trois plates-formes se ressemblent assez, avec des publics similaires, mais offrent des choses très différentes.
Par défaut, TikTok et Likee sont des applications de partage de vidéos courtes, tandis que Snapchat est une application de messagerie vidéo et photo qui fonctionne à peu près comme les histoires Facebook et Instagram avec des formats de courte durée.
Sans aucun doute, les similitudes sont faciles à souligner, mais chacune de ces plates-formes offre un moyen unique d’atteindre votre public – si vous recherchez le bon type de marque et de contenu.
SNAPCHAT – LES ESSENTIELS
Comme nous l’avons déjà dit, l’application a été lancée en 2011 et parmi ses principales fonctionnalités figurent la capture audio et vidéo.
Il prend en charge le chat texte et vidéo, la création d’histoires avec des outils d’édition simples et des filtres de caméra, des «objectifs» AR, des cartes Snap et un onglet de découverte.
Les utilisateurs suivent principalement des amis, des entreprises et des célébrités, et avec 218 millions d’utilisateurs quotidiens à l’échelle mondiale et 75 millions de téléchargements dans le monde en 2019, c’est une véritable puissance des médias sociaux.
Snapchat offre un moyen simple de suivre les tendances populaires, les actualités et les amis.
Les fonctionnalités de base tournent autour de «l’histoire» – des images et des vidéos que les utilisateurs peuvent capturer, éditer et publier pendant 24 heures pour que les abonnés puissent les voir et interagir avec eux.
L’application a travaillé sur de nombreuses fonctionnalités immersives ajoutant des capacités d’intelligence artificielle et de RA à l’application.
Certains d’entre eux incluent des interactions d’environnement 3D, des effets d’essai et la numérisation d’objets.
En ce qui concerne la publicité, la plate-forme offre différentes options aux spécialistes du marketing, des blocs d’annonces instantanées standard (qui apparaissent entre les histoires) aux annonces plus élaborées qui arborent des objectifs AR et des filtres de marque uniques.
Il permet également des publicités achetables, une fonctionnalité de paiement native et un ciblage personnalisé.
TIKTOK – LES ESSENTIELS
Comme nous l’avons déjà expliqué, l’application a été lancée en Chine en 2017.
Cependant, la percée est intervenue un an plus tard lors de son lancement à l’international.
Les principales fonctionnalités de la plate-forme incluent également la capture vidéo, mais avec de meilleurs outils d’édition, de nombreux effets de filtre, différentes invites telles que des défis de hashtag, des réactions, un flux de découverte basé sur un algorithme et une bibliothèque de sons.
En ce qui concerne les données démographiques, TikTok est une plate-forme principalement de génération Z avec 41% des utilisateurs entre 18 et 24 ans et 27% dans l’écart d’âge de 13 à 17 ans aux États-Unis uniquement.
Les capacités hautement immersives de la plate-forme en font un endroit idéal pour les marques, les célébrités et les créateurs de contenu pour commercialiser leurs produits et services.
La popularité de la plate-forme peut être observée dans son nombre total de téléchargements en 2019.
À l’échelle mondiale, 738 millions de personnes ont téléchargé l’application, et à ce jour, elle compte environ 41 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
L’année dernière, la plateforme a également réussi à générer un total de 176,9 millions de dollars de revenus.
Les utilisateurs créent et partagent de courtes vidéos en boucle à l’aide de l’énorme bibliothèque de extraits sonores et de musique de la plate-forme.
L’humour et le talent sont généralement au premier plan lors de la création de ces vidéos, ce qui en fait un média social plus décontracté où le divertissement est au centre des préoccupations, avec un contenu de qualité.
En ce qui concerne la publicité, TikTok est encore un peu dans sa période expérimentale, car actuellement, la publicité n’est proposée que dans l’option de la publicité basée sur le CPM (coût pour mille impressions).
Les blocs d’annonces comprennent:
Prise de contrôle de marque avec des publicités qui s’affichent en plein écran lorsque les utilisateurs ouvrent TikTok
Défis Hashtag
Filtres de marque
Annonces vidéo natives In-Feed
Annonces topview de contenu In-Feed
Partenariats d’influenceurs
LIKEE- LES ESSENTIELS
Jusqu’à la mi-2019, l’application était connue sous le nom de LIKE, mais elle est devenue Likee par la suite, accompagnée d’une refonte et d’un changement de marque substantiels.
Au deuxième trimestre de l’année dernière, la base d’utilisateurs actifs mensuels des applications a réussi à atteindre 80,7 millions. En septembre de la même année, des fonctionnalités de contrôle parental ont été introduites dans l’application, permettant des restrictions d’accès à une partie du contenu.
Dans l’ensemble, l’application est également lourde d’effets de réalité augmentée sur des œuvres sur des principes similaires à TikTok, avec des effets visuels, des autocollants dynamiques, le montage vidéo et des fonctionnalités 4D.
En ce qui concerne la publicité, jusqu’à présent, l’application a réussi à générer des revenus grâce à la diffusion en direct.
Cependant, des formats de publicité commerciale émergent également pour améliorer la manière dont les marques peuvent interagir avec les utilisateurs sur la plate-forme.
COMPARAISON DE CONTENU – QUELLE PLATEFORME EST LA MEILLEURE POUR VOTRE MARQUE?
En bref, la réponse dépendra de votre objectif principal.
Ces trois plates-formes sociales offrent de grandes opportunités pour les marques d’atteindre leurs publics cibles et de leur proposer un contenu de qualité.
En ce qui concerne l’engagement, TikTok peut être le meilleur choix, car les défis de la marque, les filtres, les réactions et autres contenus générés par les utilisateurs peuvent être tout simplement plus efficaces et proactifs lorsqu’il s’agit de sensibiliser et d’évoquer tout type d’action de la part des utilisateurs. Pour en savoir plus consultez ce post VOUS PENSEZ À LA PUBLICITÉ SUR TIKTOK? LISEZ CE GUIDE EN PREMIER!
De ce point de vue, Likee peut également être assez efficace. Le format vidéo court et les opportunités de diffusion en direct peuvent répondre aux publics cibles, en particulier avec le bon type de contenu.
Snapchat, en revanche, pourrait être un meilleur canal pour partager des moments de vie éphémères et des histoires originales.
En outre, vous devez prendre en compte le fait que Snapchat propose des options publicitaires globalement plus matures, tandis que TikTok teste encore certains formats publicitaires et Likee ne s’est aventuré que récemment dans la publicité commerciale.
Cela dit, si vous voulez des résultats à court terme, votre meilleur pari pourrait être Snapchat, car la caisse native et les fonctionnalités d’articles achetables peuvent produire des résultats clairs et mesurables presque instantanément, alors que les deux autres plateformes sont encore assez expérimentales dans le domaine de la publicité et ils pourraient avoir besoin de plus d’élan pour produire des résultats tangibles.
QUI EST VOTRE PUBLIC?
Cela peut également faire ou défaire vos efforts en matière de notoriété de la marque.
Si vous voulez que votre marque soit associée à l’unicité, à la créativité, à la qualité et au contenu engageant mettant en valeur les talents, alors TikTok est votre plate-forme.
L’application est connue pour être très divertissante, et les utilisateurs ne sont pas passivement debout, mais s’engagent dans l’action en temps réel.
C’est pourquoi les défis et les réactions des marques sont devenus si populaires sur la plate-forme.
Donc, si vous êtes lourd sur le contenu organique, alors TikTok pourrait être une excellente option pour vous sensibiliser.
Likee suit un peu la même formule car il s’appuie également sur un contenu créatif pour gagner en notoriété et en popularité parmi les utilisateurs.
Récemment, des défis similaires et des filtres de marque ont été lancés sur la plate-forme pour répondre aux tendances changeantes dictées par TikTok.
D’autre part, Likee a joué un rôle important dans la publicité de l’industrie du cinéma et de la musique, en étroite collaboration avec Bollywood.
Les promotions de films sur la plate-forme ont réussi à recevoir plus de 800 millions de vues.
Ce seul fait place la barre assez haut pour les petites marques, car la plupart des petites entreprises ne peuvent pas vraiment rivaliser avec les types de budgets dont disposent les grandes entreprises de cinéma.
Pour eux, s’appuyer sur les méthodes publicitaires de type TikTok dans lesquelles Likee exploite encore aurait plus de sens.
Enfin, Snapchat devrait être votre place si vous avez une approche plus conventionnelle et traditionnelle du marketing, car il possède les fonctionnalités publicitaires les plus anciennes
Si vous vous concentrez sur un contenu de qualité avec un message de marque fort mais traditionnel, Snapchat devrait être votre meilleur pari car il convient également aux stratégies de publicité et de conversion plus conventionnelles que la plate-forme utilise et applique.
Les deux autres applications peuvent également vous aider à accroître votre notoriété.
Cependant, le contenu que vous créez à la fois sur TikTok et Likee devrait résonner davantage avec un public plus jeune et être plus engageant, ce qui exigerait plus d’engagement de votre part.
CONSEILS DE MARKETING SNAPCHAT
Après avoir couvert les bases des trois plates-formes, voici quelques conseils qui pourraient vous aider à lancer votre prochaine campagne Snapchat.
Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous savez qu’il s’agit d’être fort et de faire savoir à votre public où vous vous trouvez.
Et comme Snapchat fonctionne un peu différemment de vos plates-formes sociales traditionnelles, vous aurez besoin d’un tout petit peu d’une approche différente pour gagner de nouveaux abonnés.
Alors, pour développer votre audience, pensez à:
• Faire la promotion croisée de votre nom d’utilisateur Snapchat via des publications FB et Twitter
• Créez un snapcode et une URL “ajoutez-moi”
UTILISEZ VOTRE STRATÉGIE AVEC SAGESSE
Même si Snapchat (tout comme TikTok et Likee) est plus ludique que Twitter ou LinkedIn, vous voudrez toujours créer une stratégie engagée pour promouvoir votre marque.
Cela dit, recherchez vos concurrents, votre public cible, vos objectifs et créez une stratégie de contenu de marque et un calendrier, ainsi que des vérifications de métriques et des analyses de données régulières.
Enfin, n’oubliez pas de vous engager avec d’autres utilisateurs!
FAITES LE MEILLEUR UTILISATION DE CE QUE LA PLATEFORME DOIT OFFRIR
Plus précisément, assurez-vous d’utiliser les objectifs AR de Snapchat et superposez des effets numériques, des graphiques ou des animations.
Vous pouvez créer votre propre objectif sponsorisé.
Envisagez également de créer un géofiltre sponsorisé ou des superpositions pour les plates-formes.
N’OUBLIEZ PAS VOTRE CTAS ET LES FORMATS D’ANNONCES
Utilisez les fonctions Glisser vers le haut pour envoyer des SMS / Appels pour permettre à votre public de vous joindre immédiatement lorsqu’il voit quelque chose qui l’intéresse.
Étant donné que les clichés sont de courte durée sur la plate-forme, vous devrez être prêt à répondre aux besoins de vos abonnés dès qu’ils seront prêts à vous contacter.
Enfin, n’oubliez pas de puiser dans les annonces instantanées, de collection, dynamiques et d’histoires proposées par la plate-forme pour maximiser la probabilité d’étirer les pas de votre marque.
QUELQUES CONSEILS POUR TIKTOK / LIKEE
Étant donné que les plates-formes publicitaires de ces deux chaînes sont quelque peu difficiles sur les bords, voici quelques conseils principaux que vous pouvez utiliser si vous prévoyez de vous attaquer aux scènes:
CRÉATIVITÉ
Ces deux chaînes s’adressent à un public plus jeune, même plus jeune que sur Snapchat, et elles ont soif de contenu authentique et divertissant.
Cela dit, vous devrez peut-être y consacrer un peu plus de travail si vous souhaitez surpasser vos concurrents, pas nécessairement en termes de budget mais de manière créative.
Si vous faites la promotion d’autres marques en tant qu’agence, asseyez-vous avec des représentants de l’entreprise et élaborez une stratégie avec un contenu pertinent qui cliquera avec le public sur les plates-formes.
Les approches conventionnelles qui ont bien fonctionné pour Snapchat peuvent être moins efficaces ici, alors engagez-vous dans des défis de marque et d’autres options qu’offrent à la fois Likee et TikTok.
QU’EN EST-IL DES INFLUENCEURS?
Avec la bonne approche, la bonne stratégie et le bon contenu, le marketing d’influence peut très bien fonctionner sur n’importe quelle plateforme.
Dans le cas de ces sites de montage et de publication de vidéos, le marketing d’influence fonctionnerait à peu près sur les mêmes principes que sur YouTube, par exemple.
Si vous souhaitez vous aventurer dans cette option, assurez-vous de travailler avec un influenceur qui possède l’expérience et les connaissances nécessaires pour que votre marque fonctionne pour son vaste public.
PUBLICITÉS
Ces deux plates-formes sont encore un peu à la traîne en ce qui concerne la mise en place d’un système formel de partage des bénéfices, et en tant que tel, vous pouvez rencontrer quelques bugs qui doivent être corrigés.
Néanmoins, vous pouvez toujours essayer ces options pour expérimenter un peu.
Dans l’ensemble, ces trois plates-formes peuvent contenir quelque chose de précieux pour les spécialistes du marketing, étant donné qu’ils utilisent les bons outils et le bon contenu lorsqu’ils s’aventurent dans l’arène.
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Le succès de vos campagnes dépendra toujours de votre approche, de votre stratégie et de votre volonté de travailler sur votre contenu et vos promotions.
Grâce au profil publicitaire plus conventionnel sur Snapchat, vous pourrez peut-être vous en sortir avec des stratégies plus traditionnelles et développer votre marque en empruntant cette voie.
Cependant, TikTok et Likee présentent une directive plus créative et axée sur le divertissement qui mettra au défi la plupart des spécialistes du marketing et des marques qui se sont familiarisés avec le monde des sous-titres répétitifs et des CTA.
Qui sait, ces plates-formes très engageantes pourraient même aider à transformer le paysage des médias sociaux et à inaugurer une nouvelle ère en termes de contact avec le public.
Seul l’avenir le dira.
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