Partagez ce site avec vos amis Merci

Définition du vCPM et Comment améliorer le vCPM ?

La publicité en ligne a connu un changement important ces dernières années.

Il y a à peine cinq ans, les éditeurs pouvaient générer des revenus simplement en plaçant des annonces sur leur site.

Peu importe que les visiteurs voient réellement ces annonces.

Jusqu’à 56% des publicités affichées n’ont jamais été réellement vues par les visiteurs.

Cependant, les annonceurs sont de plus en plus intéressés par les enchères uniquement sur les impressions visibles.

En tant qu’éditeur, vous devez comprendre une métrique appelée vCPM, ou coût pour mille impressions visibles.

Examinons de plus près ce qu’est le CPM visible et son rôle dans la génération de revenus pour vos sites.

Définition du vCPM

vCPM signifie coût pour mille impressions visibles ou CPM visible.

Il s’agit d’une statistique utilisée pour déterminer combien de personnes voient réellement des annonces sur une page Web, au lieu de simplement savoir combien de personnes voient le site Web.

Qu’est-ce qu’une vue?

  • Selon les directives du Media Rating Council (MRC) et de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), une vue est déterminée par les facteurs suivants:
  • Plus de 50% de l’annonce est visible par les utilisateurs et la durée d’affichage de l’annonce pour ces mêmes utilisateurs est supérieure à une seconde.
  • Les annonces vidéo doivent répondre à une exigence totalement différente: les utilisateurs doivent voir plus de 50% de la vidéo et pendant plus de 2 secondes.
  • Pour les annonces grand format à partir de 242 500 pixels, les utilisateurs doivent voir au moins 30% et pendant plus d’une seconde.

Si ces normes ne sont pas respectées, l’annonce n’est pas considérée comme “vue”.

Ce qu’il faut savoir sur vCPM

Les annonceurs ont besoin de savoir quel pourcentage de l’annonce est visible et les impressions visibles pour déterminer le CPM visible final.

Toute portion d’annonces non visible à l’écran, située en dehors de la ligne de flottaison, qu’elle soit supérieure ou inférieure, est déduite du total sous forme de pourcentage. .

Au-dessus ou au-dessous de la ligne de flottaison

En moyenne, lorsque vous placez des annonces au-dessus de la ligne de flottaison, la visibilité des annonces augmente car ces annonces restent visibles sans avoir à faire défiler une page vers le bas.

Cela peut sembler la meilleure option puisque 100% de l’annonce apparaît; cependant, les internautes sont connus pour «rebondir», laissant la visibilité de l’annonce à seulement 68% – bien qu’il s’agisse toujours d’une amélioration, «au-dessus de la moyenne» et certainement meilleure qu’en dessous de la ligne de flottaison

Avec un placement d’annonce en dessous de la ligne de flottaison, la visibilité de l’annonce tombe à 40%.

Par conséquent, il est préférable d’envisager de conserver la taille du dessin à moins de 728 x 90.

Il existe également d’autres options de placement d’annonces, telles que les annonces persistantes et les fenêtres contextuelles, mais il est préférable de discuter de ces options avec votre équipe marketing.

vCPM vs CPM

Le CPM et le CPM visible sont souvent confondus, mais ils diffèrent légèrement.

Nous voyons souvent le CPM (coût pour mille ou coût pour mille impressions) par rapport au coût d’une annonce en ligne.

Supposons que vous voyez une tarification publicitaire pour un CPM de 2 USD.

Cela signifie que vous paierez 2 $ chaque fois que l’annonce est vue 1 000 fois.

Le CPM joue un rôle important dans le calcul du montant à dépenser en publicité et inclut toutes les annonces présentées sur le site Web.

Avec le CPM visible, seules les annonces payantes sont actives et visibles.

Lequel est le plus utile?

Cela se résume à plusieurs choses, comme le budget publicitaire.

Il est également essentiel de collecter toutes les données pertinentes sur les campagnes publicitaires existantes.

Par exemple, quel est le taux de clics (CTR) moyen de votre campagne publicitaire, en pourcentage?

Votre CTR publicitaire est une variable critique de la métrique.

Quel que soit votre fournisseur de réseau, vous devez savoir où rechercher ces CTR pour planifier d’autres campagnes publicitaires à l’avenir, en particulier pour la diffusion de campagnes publicitaires basées sur les impressions.

Les annonces au CPM et au vCPM sont des campagnes d’impression et sont tarifées en fonction des valeurs d’impression.

Formule vCPM

Pour créer une campagne publicitaire à l’aide d’un plan vCPM, supposons que nous ayons les variables suivantes:

Visibilité des annonces: 68% (moyenne des annonces placées au-dessus du pli)
Budget de la campagne publicitaire: 100 000 USD (une partie du budget publicitaire d’une entreprise)
CPM: 1,25 USD par clic
Nombre total d’impressions: 25 000 000
Impressions visibles: 12 500 000 USD
L’enchère maximale au vCPM (autre objectif): 5,00 $

Pour vCPM, il existe plusieurs formules.

Pour simplifier les choses, nous utiliserons:

Budget ÷ [(Nombre total d’impressions d’annonces *% de visibilité des annonces) ÷ 1 000] = vCPM

Vous vous souvenez peut-être avoir lu plus tôt que vous avez besoin du pourcentage du champ visuel.

Pour être admissible, 50% ou plus de l’annonce doit être visible et pendant plus d’une seconde.

Si nous prenons la variable comme indiqué ci-dessus et que nous nous connectons à la formule, elle devrait apparaître comme ci-dessous:

100 000 USD ÷ [(25 000 000 * 0,68) ÷ 1 000) = 5,88 USD

Le résultat nous indique que chaque CPM visible est de 5,88 USD puisque 68% de l’annonce se trouve dans le champ visuel pendant plus d’une seconde, comme indiqué dans les normes IAB.

Que signifie un vCPM élevé?

L’exercice effectué ci-dessus indique que cet investissement est légèrement supérieur au budget pour chaque impression visible, car le coût moyen par vCPM est de 5,00 USD.

Par conséquent, il en résulte moins d’impressions d’annonces visibles.

L’objectif est de faire baisser le prix, d’augmenter le nombre d’impressions visuelles et d’obtenir un meilleur retour sur investissement en fin de compte pour les dollars investis.

Comment améliorer le vCPM

Il existe plusieurs formules pour obtenir le même résultat.

Le moyen le plus efficace d’améliorer le rendement d’une entreprise est de tester de nombreuses variables côte à côte.

Effectuez une analyse approfondie et effectuez toutes les vérifications nécessaires avant d’engager les annonceurs du réseau sur la tarification et la planification.

L’objectif est de trouver la meilleure solution pour le plan publicitaire stratégique et le budget d’une entreprise.

‍Conclusion

Il est essentiel d’évaluer et de mesurer les objectifs et les résultats par rapport au coût d’investissement en utilisant la bonne métrique de performance.

Le plus important à retenir lors du calcul du retour sur investissement du vCPM est la variable de coût que vous essayez de mesurer.

Pour prendre une décision éclairée à l’aide de vCPM, analysez la diffusion des annonces en utilisant toutes les variables nécessaires à une campagne réussie.

Bien entendu, il existe toujours plus d’une façon de mesurer les performances publicitaires pour un retour sur investissement positif.

L’identification des indicateurs de performance clés, ou KPI, n’est qu’une façon d’élaborer une stratégie pour une campagne publicitaire.

Assurez-vous de rassembler toutes les données critiques à inclure dans la métrique pour obtenir le meilleur résultat.

Voir aussi

 

Leave a Reply