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Comment s’adresser au public cible de vos podcasts

Ces dernières années, le nombre d’auditeurs et de créateurs de podcasts a connu un véritable boom. À l’heure actuelle, plus de 2 millions de podcasts peuvent être téléchargés et diffusés en continu, ce qui représente certainement plus de contenu que ce que l’on peut écouter dans une vie.

Et pourtant, cela n’a pas empêché les personnes ayant des idées intéressantes et de solides compétences en matière de conversation de continuer à lancer leurs propres podcasts.

Cela ne devrait pas vous arrêter non plus.

Mais, avec un tel choix de contenus, vous devez vous démarquer d’une manière ou d’une autre.

Il est crucial de pouvoir commercialiser votre podcast, et cela commence par la connaissance de votre public cible. Dans le monde du podcasting, le marketing ne se limite pas aux bannières publicitaires et aux annonces. Vous devez apprendre à vous adresser à votre public cible par le biais du podcast lui-même.

Si vous avez du mal à trouver votre public cible et à produire un contenu qui le séduise, nous sommes là pour vous aider. Discutons des tenants et des aboutissants de l’écoute des podcasts et de la manière dont vous pouvez entrer en contact avec ceux qui pourraient être les plus intéressés par ce que vous avez à dire.

Qui écoute les podcasts ?

À première vue, on pourrait penser aux podcasts de la même manière qu’aux anciennes émissions de radio des années 1930-1940. Le concept est le même, dans de nombreux cas : des personnes diffusent des histoires à écouter dans le monde entier. Certains podcasts sont informatifs, d’autres sont communicatifs, et d’autres encore sont fictifs. Ainsi, lorsqu’il s’agit de savoir qui écoute réellement, le public est large.

Selon Forbes, la moitié des auditeurs de podcasts sont âgés de 12 à 34 ans, ce qui signifie que le principal groupe démographique est plus jeune, mais cela a beaucoup à voir avec la façon dont les podcasts sont devenus populaires. Ils n’ont vraiment commencé à briller qu’au cours de la dernière décennie. Il est donc logique que l’audience générale soit plus jeune. Au fil du temps, ces chiffres augmenteront à mesure que la population vieillira.

L’un des aspects intéressants des podcasts est qu’ils procurent un sentiment de confort privé. La plupart des gens écoutent chez eux ou dans leur voiture, et la plupart des consommateurs écoutent au moins 80 % de chaque épisode.

En tant que producteur de podcasts, c’est un objectif énorme. Vous voulez que votre public écoute la plus grande partie possible de votre émission et qu’il vous écoute régulièrement. Pour cela, vous devez d’abord choisir votre public cible parmi la multitude d’auditeurs.

Comment trouver votre public

Comment trouver le bon public ? Cela commence par regarder une répartition des audiences existantes. Par exemple, en 2019, 51 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis étaient des femmes et 49 % des hommes. Ce n’est pas une énorme différence dont il faut s’inquiéter, donc vous n’avez pas besoin de concentrer tous vos efforts de marketing pour attirer un certain sexe.

Mais vous pouvez concentrer votre marketing de podcast sur des groupes plus restreints. Si vous avez besoin d’aide pour définir qui est votre public, suivez les étapes suivantes :

Continuez à réduire votre public à un groupe spécifique de personnes.
Considérez votre niche
Déterminez qui sont vos auditeurs actuels
Demandez à vos auditeurs de se présenter

En fin de compte, n’oubliez pas que votre podcast est une entreprise. Si vous voulez gagner de l’argent en tant que podcasteur, vous devez disposer d’une large base d’auditeurs. Par exemple, l’un des moyens les plus efficaces pour les podcasts de gagner de l’argent est de diffuser des publicités pendant l’émission. Nous les avons tous entendus : le classique “cet épisode est sponsorisé par…”.

Pour que ces émissions rapportent beaucoup d’argent, il faut que des milliers d’auditeurs se connectent chaque semaine. Mais il faut aussi que ces auditeurs soient intéressés par les publicités que ces émissions diffusent. Les émissions savent combien il est important de comprendre leur public et leurs données démographiques et de proposer des publicités qui les intéressent.

Utilisez les conseils ci-dessus pour trouver votre public, même s’il est petit au départ. Cela vous permettra de prendre les mesures créatives suivantes pour apprendre ce que veut votre public, afin que votre audience continue de croître. Cela signifie plus de revenus publicitaires pour vous.

Créez le bon contenu

Une fois que vous avez ciblé votre public, l’étape suivante consiste à créer un contenu qui l’attire. Votre contenu doit être pertinent et facile à comprendre, tout en conservant une valeur de divertissement. Considérez votre distribution comme une présentation à chaque fois que vous allez enregistrer. En gardant cela à l’esprit, il y a des étapes que vous devez suivre pour en faire une réussite, notamment :

Identifier vos objectifs pour chaque épisode
Créer un plan
Rester simple

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Construisez une histoire

Bien que la planification soit importante, l’étape clé mentionnée ci-dessus consiste à construire une histoire. Quelle que soit la longueur de chaque épisode de podcast, votre public doit rester intéressé et engagé. Le marketing de bouche à oreille est tout aussi important et efficace dans le domaine du podcasting que partout ailleurs. En créant le bon contenu, votre public sera amené à partager votre diffusion avec d’autres personnes.

Vous ne savez pas comment développer en permanence des épisodes intéressants qui feront revenir les gens ? Votre objectif principal doit toujours être de rester fidèle à votre identité. Une fois que vous avez trouvé votre niche, tout votre contenu doit s’y conformer, car c’est ce que votre public attend. Au-delà, gardez à l’esprit certains des conseils suivants :

Parlez de choses qui vous intéressent
Pensez à des choses qui intéresseront votre public
Partagez des histoires personnelles
Présentez différents invités
Posez des questions à vos auditeurs
Partagez les réponses dans les prochains épisodes
Restez dans le sujet

Et surtout, restez vous-même lorsque vous diffusez. Comme pour toute autre forme de marketing, les gens ont besoin d’authenticité. Si votre podcast donne une impression de rigidité ou d’ennui, vos auditeurs ne resteront pas longtemps intéressés. Si vous voulez être un excellent animateur, soyez préparé et professionnel, mais permettez-vous d’être à l’aise. Ainsi, votre contenu sera plus fluide et plus cohérent tout au long de l’épisode.

Trouvez des moyens de vous rapprocher de votre public

Si vous connaissez votre public cible et que vous avez établi un plan pour votre contenu, il vous reste une étape importante pour vous adresser à ce public : vous devez vous mettre à sa place.

Cet aspect est différent pour chacun, selon le type de podcast que vous diffusez. Si votre émission porte sur l’actualité internationale, elle sera un peu différente d’un podcast de divertissement sur une émission de télévision des années 90. Mais l’objectif reste le même.

Les gens veulent pouvoir entrer en contact avec les animateurs de podcasts. Ils doivent avoir l’impression d’être inclus dans la conversation, plutôt que de l’écouter de loin. En tant qu’animateur, vous devez être accessible, même si vous êtes le seul dans le studio.

L’une des façons d’y parvenir est de sortir du script. Nous avons déjà évoqué l’importance de la planification et des grandes lignes. Mais cela ne signifie pas que chaque partie de votre émission doit être entièrement scriptée. Laissez votre personnalité transparaître grâce à un “script invisible”.

Un script invisible est, essentiellement, un plan plus structuré ou une carte qui aidera la narration globale et le flux de votre podcast. Cela vous aidera à être plus accessible et moins formel dans vos propos. C’est quelque chose que tous les castings devraient avoir, mais aussi quelque chose qui aura une apparence différente pour chacun. Le vôtre peut comporter des éléments tels que

Un message de bienvenue
Une “conversation” d’ouverture avec votre public
un aperçu de ce dont vous allez parler
Une demande de commentaires
un appel à l’action.

En ayant ce script invisible à l’esprit pendant chaque épisode, vous pourrez faire avancer les choses sans vous bloquer ou stagner. Si vous le faites correctement, vos auditeurs ne se rendront pas compte que vous faites la même chose, semaine après semaine. Au contraire, ils trouveront du réconfort dans la familiarité.

Enfin, une fois que vous avez une meilleure compréhension de votre public cible, assurez-vous de pratiquer l’inclusivité.

Les podcasts se distinguent des autres formes de médias par le fait qu’ils sont souvent plus libres. Il n’y a pas de limite de temps, sauf celle que vous vous fixez. Il y a plus de flexibilité.

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C’est la plateforme idéale pour couvrir une grande variété de sujets, quel que soit votre public cible. Dans cette optique, considérez qu’il est de votre responsabilité de défendre la diversité et l’inclusion avec vos mots.

Vous avez la possibilité de parler des problèmes sociaux, des injustices et des changements qui doivent être apportés à la société. Quel que soit le sujet de votre émission, il existe sans aucun doute des moyens d’aborder ces thèmes et de trouver un véritable écho auprès de votre public.

Les podcasts sont idéaux pour aborder les grandes questions et les mettre en lumière. Si vous pouvez le faire d’une manière qui plaît à votre public, vous aurez un impact plus important que vous ne le pensez.

Conclusion

S’adresser directement à son public doit toujours être une priorité lors de la création d’un podcast. Gardez ces suggestions et ces étapes à l’esprit pour comprendre qui est votre public et comment lui parler d’une manière accessible et agréable. Il faut parfois un certain temps pour se sentir à l’aise dans son rôle d’animateur.

Mais en considérant les choses d’un point de vue marketing et en laissant transparaître votre personnalité, il sera plus facile de parler à votre public intéressé.

Vous avez un podcast ? Quels sont vos conseils en matière de podcast ? N’hésitez pas à partager vos réflexions sur l’une des pages de médias sociaux énumérées ci-dessous.

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