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Quel est l’avenir de TikTok et du tourisme?

Vous avez probablement entendu parler de TikTok.

La plate-forme sociale de référence de la génération Z a fait des vagues ces derniers mois alors que de plus en plus de personnes restent à l’intérieur et se tournent vers les médias sociaux pour s’évader.

Fondé en 2016, TikTok a commencé comme Music.ly, une application de synchronisation labiale, et depuis lors, il est devenu une nouvelle et passionnante plateforme de médias sociaux.

À l’heure actuelle, il s’agit du deuxième outil de médias sociaux le plus populaire avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois.

Après Facebook, l’application mène désormais Instagram, Twitter et Snapchat dans les téléchargements d’applications.

En raison de sa popularité croissante, l’application a suscité un intérêt pour l’industrie du marketing numérique.

Les questions courantes que nous avons reçues concernant l’application sont les suivantes:

“Qu’est-ce qu’on a besoin de savoir?”

«Notre mảque devrait-il être sur TikTok?»

«TikTok est-il important?»

Voici notre point de vue et j’espère que cela vous guidera dans la manière dont vous progresserez avec l’application en 2020.

Les bases Tiktok – ce que vous devez savoir!

Public

Le public, selon le Talk Show sur le marketing des médias sociaux, est tout le monde!

L’application est connue et la plus populaire parmi le public des 18-24 ans, mais plus de 30% du public actif a en fait plus de 30 ans.

Lorsque vous rejoignez l’application pour la première fois, vous remarquerez qu’une grande partie des créateurs appartiennent à la population plus jeune et se concentrent sur les tendances musicales et dansantes de l’application, principalement parce que c’est ainsi que l’application a commencé.

Cependant, cela ne signifie pas que si vous rejoignez l’application, vous devez sauter sur cette tendance.

Il existe de nombreux autres types de contenu que vous pouvez créer et utiliser.

Par exemple, beaucoup de contenus intègrent des tendances en cours dans leur contenu axé sur l’inspiration de voyage.

C’est une façon fantastique d’utiliser l’application!

Algorithme / Engagement

L’algorithme ici est simple: plus il y a d’engagement sur un type de contenu spécifique, plus vous verrez de ce type spécifique de contenu sur votre page «Pour toi».

Par exemple, plus un utilisateur interagit avec du contenu «dansant», plus il verra du contenu dansant.

Il en va de même pour le contenu que vous ne voulez pas voir!

Si vous sautez des vidéos de danse, moins vous aurez de chances de les voir à l’avenir.

Publicités

La réponse est oui!” TikTok dispose d’une plate-forme d’annonces en libre-service pour les créateurs.

La plate-forme est actuellement en test BETA, mais a beaucoup de professionnels des médias sociaux en pleine effervescence.

Alors, voici le scoop:

La plate-forme publicitaire est toujours en version BÊTA, elle n’est donc pas encore disponible pour tous les comptes
Le buy-in publicitaire minimum est de 20000 USD et doit être dépensé en 7 jours pour être éligible
Le ciblage général est disponible: sexe, âge, lieu, etc., mais le ciblage par centres d’intérêt n’est pas disponible pour le moment.
Il n’y a pas encore d’API établie

La plate-forme ressemble à la façon dont la plate-forme publicitaire Snapchat a commencé

Vous pouvez suivre les conversions avec le “TikTok Pixel” qui, pour le moment, n’est pas aussi avancé que le pixel Facebook, mais il peut mesurer l’efficacité, optimiser les objectifs et aider à déterminer les audiences.

Du point de vue d’un utilisateur, vous pouvez ignorer toutes les publicités que vous voyez.

Cependant, environ 60% des utilisateurs regardent une bonne partie des publicités car elles sont diffusées dans votre flux en ressemblant à du contenu natif, ce qui génère un taux de clics élevé de 7 à 9%.

Ce que cela signifie pour les voyages et le tourisme

Alors, qu’est-ce que tout cela signifie pour les voyages et le tourisme?

Pour être honnête, l’application «compte» en raison du volume élevé d’utilisateurs mensuels, ce qui signifie que c’est certainement quelque chose dont il faut être conscient.

Il est temps pour les marques de voyages et de tourisme d’utiliser TikTok

Si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing, vous vous demandez probablement si vous devriez être sur TikTok.

De nombreuses marques ont commencé à renforcer leur présence sur la plateforme naissante – la NBA, Red Bull et Nickelodeon comptent déjà plus d’un million d’abonnés – mais il est encore relativement tôt dans le jeu. Il est maintenant temps d’entrer dans l’action.

La valeur de TikTok pour les marques de voyage

Les marques de voyage peuvent ignorer le jeune public de TikTok au profit des visiteurs potentiels plus âgés et plus riches, mais les adolescents d’aujourd’hui sont les voyageurs de demain.

Ces utilisateurs commencent tout juste à déterminer les types de destinations et d’expériences qui les intéressent et en sont aux premiers stades de la création de leurs listes de voyage.

C’est une occasion idéale de marier le désir de divertissement et d’inspiration des jeunes téléspectateurs avec les expériences de voyage uniques que votre marque a à offrir.

Vous n’êtes pas prêt à tout faire sur la génération Z?

Au-delà de leurs propres futurs voyages, plus de 4 parents sur 5 disent impliquer davantage leurs enfants dans les achats que leurs propres parents ne l’ont fait avec eux, et cela inclut les décisions de voyage

Vous serez peut-être surpris d’apprendre qu’il y a aussi beaucoup d’adultes sur TikTok.

En fait, plus de 60% des TikTokkers en Chine ont entre 25 et 44 ans .

Pour les spécialistes du marketing avec des budgets médias payés limités, la portée organique de TikTok ira beaucoup plus loin que sur d’autres plates-formes pour atteindre ces publics clés, avec beaucoup plus d’opportunités de viralité.

Le contenu de voyage reste une opportunité relativement inexploitée

TikTok existe depuis 2018 et quelques comptes comptent 50 millions d’abonnés, mais il n’est pas trop tard pour être tôt.

La meilleure partie de TikTok est l’avantage des premiers utilisateurs.

En termes simples, le contenu de voyage sur TikTok n’en est qu’à ses débuts.

Il y a des créateurs très talentueux qui exercent leurs muscles créatifs via du contenu de voyage, mais vous trouverez beaucoup de republication à partir d’autres plates-formes sociales.

En ce qui concerne l’industrie, les marques de médias de voyage établies ont été lentes à adopter;

Les organisations de marketing de destination (OGD) sont également rares.

Il existe une réelle opportunité de diriger et de créer des relations avec de nouveaux publics qui dureront longtemps dans le futur.

Comment commencer: à faire et à ne pas faire

À faire

À faire: passez beaucoup de temps sur la plate-forme avant de porter un jugement. Votre flux «Pour toi» peut contenir des vidéos de danse idiotes, mais vous serez époustouflé par la créativité de TikTokkers et leur capacité à transmettre succinctement des informations divertissantes et utiles.

À faire: faites entrer les personnalités de votre marque. Plus encore que YouTube, les personnalités sont une force motrice sur TikTok. Montrez ce que font vos employés, ambassadeurs de votre marque et chiffres clés. Peu importe qu’ils soient au bureau, qu’ils travaillent à un événement ou qu’ils soient à la maison – ce sont les personnalités qui incitent les gens à revenir sur TikTok.

À faire: contester les méthodes traditionnelles de narration. Les TikToks sont souvent constitués de plusieurs coupes rapides, plutôt que d’un seul récit de 15 secondes. Expérimentez avec la narration / révéler des histoires et des visuels étape par étape avec du texte plutôt que d’essayer de vous faufiler dans un arc d’histoire traditionnel.

À ne pas faire

À ne pas faire: republiez votre contenu Instagram, Facebook ou YouTube ici. Un beau clip vidéo de voyage par drone pourrait faire l’affaire sur TikTok, mais il ne capitalisera pas sur le plein potentiel de la plate-forme. TikTok est fondamentalement différent – les utilisateurs recherchent un contenu non poli et relatable, et non une perfection filtrée et soignée. Votre smartphone est tout ce dont vous avez besoin.

À ne pas faire: forcez-le. La musique et la danse sont populaires sur TikTok, mais il n’ya rien de plus cruel qu’une marque transformant une idée existante en un défi de danse. Cela ne veut pas dire que ces choses sont interdites, elles nécessitent juste une réflexion originale. Tourism Ireland pourrait probablement s’amuser avec un défi de danse traditionnelle irlandaise, tandis que Visit Korea pourrait certainement s’appuyer sur la popularité grandissante de la K-pop sur TikTok ou le tourisme Vietnam fait la pub avec sa video

@vietnamtourismofficialJoin us to promote Ninh Binh tourism & be a TikTok Travel Ambassador now!#helloninhbinh #hellodanang ♬ nhạc nền – Vietnam Tourism

À ne pas faire: n’oubliez pas les duos, les réactions et les points. Ces nouvelles fonctionnalités peuvent permettre à votre marque de se joindre aux tendances virales, de collaborer avec des influenceurs (augmentant la visibilité de la marque) et d’interagir avec vos partenaires de manière amusante et intéressante. Vous ne savez pas ce que sont les duos, les réactions et les points de suture?

Et après

TikTok continue de développer ses capacités de publicité payante et ses rapports, ce qui est passionnant pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public plus jeune, mais nous avons hâte de voir comment les marques de voyage développeront leur présence organique dans les mois à venir.

Les compagnies aériennes pourraient s’amuser avec les TikToks de briefing sur la sécurité des avions, les OGD peuvent créer un nouvel intérêt pour les sites touristiques établis via des angles uniques qui jouent avec la perspective, et les créateurs de voyages porteront sans aucun doute la narration abrégée vers de nouveaux sommets.

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