Qu’est-ce que Shadowban et comment savoir si cela m’est arrivé?
Il y a eu beaucoup de discussions récemment sur le «shadowban» d’Instagram qui affecte certains utilisateurs.
Cela peut ressembler au titre du prochain film de James Bond, mais c’est en fait assez simple.
Cela signifie qu’Instagram rend les publications de certains utilisateurs invisibles à l’insu des utilisateurs.
Pour les entreprises qui utilisent Instagram pour promouvoir leur marque, c’est évidemment un vrai problème.
Un shadowban peut conduire à une chute de l’engagement.
L’acte de shadowban n’est pas une tentative d’Instagram de censurer vos publications selon certains connaisseurs.
Cela fait en fait partie d’un travail de nettoyage plus important qu’Instagram fait pour rendre le contenu Instagram meilleur, plus pertinent et moins polluant.
Pourquoi le shadowban se produit-il et comment savoir s’il a affecté votre compte?
Vérifiez vos niveaux d’engagement
La principale raison pour laquelle vous avez remarqué que votre compte pourrait être banni par un shadowban est que vous constaterez cette baisse notable de l’engagement mentionnée précédemment.
Cela serait dû au fait que vos messages ne s’affichent pas lorsque les gens recherchent un hashtag, pour des raisons potentielles que nous aborderons plus tard.
Désormais, une baisse de l’engagement ne signifie pas nécessairement que vous avez été banni . Cela peut signifier qu’il y a un problème légitime avec votre contenu ou que quelque chose que vous faites ne fonctionne pas.
En fait, c’est probablement le scénario le plus probable, à moins que vous ne remarquiez un changement vraiment sérieux et soudain dans le nombre de likes et de commentaires que vous recevez.
Certains utilisateurs qui ont probablement été affectés par le shadowban ont signalé avoir obtenu en moyenne 50 likes dans les 5 minutes suivant la publication ont déclaré qu’il leur fallait soudainement 5 minutes pour obtenir un seul like. C’est le niveau de changement que vous voudrez peut-être examiner de plus près.
Un moyen plus direct de voir si vos messages sont visibles, bien sûr, consiste à rechercher un hashtag que vous avez utilisé sur un message à faible engagement.
Si votre message ne s’affiche pas, eh bien, vous avez peut-être été banni.
Il existe également un site Web qui peut soi-disant vérifier si vous avez été banni avec rien d’autre que le nom de votre compte Instagram.
Cela vaut peut-être la peine d’essayer, mais nous ne pouvons pas le recommander sans réserve. Il n’existe aucun moyen réel de savoir s’il est précis à 100%.
Pourquoi mon compte est pénalisé par le shadowban?
Bien que les raisons exactes d’un shadowban n’aient pas été partagées par Instagram, de nombreuses personnes et organisations ont expérimenté pour comprendre ce qui déclenche un shadowban.
Selon l’outil de planification des médias sociaux Plann et d’autres, voici les raisons probables pour lesquelles vous avez pu être banni.
Vous utilisez des robots ou une application automatisée pour publier en votre nom.
C’est un grand non-non de nos jours. Alors qu’Instagram tente de nettoyer les flux des utilisateurs et de rendre la plate-forme moins spammée, la publication automatisée est devenue un moyen possible de se faire bannir.
Comment peuvent-ils savoir si vous utilisez une application? Tout dépend de l’adresse IP. Si une publication est publiée sur votre compte à partir d’une adresse IP dans, par exemple, le Delaware, où l’application est située, puis que vous publiez 5 minutes plus tard depuis votre emplacement à New York, Instagram l’examinera probablement.
Vous achetez des abonnés.
La plupart des marques savent aujourd’hui qu’acheter des abonnés est un moyen terrible d’essayer d’aller de l’avant, car le marketing des médias sociaux est une question de qualité, pas de quantité.
Cependant, si vous utilisez toujours cette tactique, arrêtez maintenant. Non seulement il est inefficace, mais il pourrait également déclencher un shadowban.
Au lieu de cela, il est temps de travailler à la création d’une audience authentique, intéressée et engagée par ce que vous publiez.
Vous insérez des tonnes de hashtags qui ne sont pas vraiment pertinents pour votre contenu.
Vous avez vu ces messages avec une longue chaîne de hashtags – #nofilter, #selfie, #instalove, #foodporn, etc.
Une chose que beaucoup – pas tous, mais beaucoup – de ces messages ont en commun est que plusieurs de ces hashtags ont probablement peu à voir avec l’image. Il est clair qu’ils sont dans le post afin que le post apparaisse dans plus de recherches, pas parce qu’ils aident à définir le contenu de manière significative.
Les hashtags surutilisés deviennent des clichés.
Et tout comme votre professeur d’anglais au lycée vous a incité à utiliser «vous n’êtes pas obligé d’être un spécialiste des fusées» dans votre mémoire, Instagram ne sera pas ravi si vous ajoutez #sunset, #cute et #love à chaque image que vous publiez.
Utilisez plutôt les hashtags comme ils sont censés être utilisés: pour ajouter quelque chose de pertinent à une conversation tendance, aider vos abonnés à vous trouver ou vous aider à développer votre voix sur les réseaux sociaux.
Vous utilisez le ou les mêmes hashtag (s) à plusieurs reprises.
Vous faites peut-être attention à utiliser des hashtags sans signification, mais vous mettez votre hashtag de marque à la fin de chaque message depuis des semaines. C’est une autre façon apparente de se faire penaliser par le Shadowban sur Instagram.
Au lieu de vous en tenir aux mêmes hashtags pour tous ou la plupart de vos publications, essayez de les varier un peu. Soyez plus créatif avec votre jeu de hashtag, ou même arrêtez de les utiliser tous ensemble pendant quelques jours. Cela peut vous aider à sortir de cette ombre redoutée.
Vous utilisez des hashtags interdits.
Vous ne savez peut-être pas qu’Instagram interdit certains hashtags de temps en temps. C’est généralement parce qu’ils ont été cooptés par des utilisateurs aux intentions moins qu’honorables, que ce soit pour du spam ou pour du contenu NSFW.
Une liste des hashtags interdits à partir de mai 2017 est disponible sur le Huffington Post, mais vous pouvez également vérifier facilement si un hashtag est interdit.
Tout ce que vous avez à faire est d’appuyer sur l’icône Explorer sur Instagram et de rechercher votre hashtag. (Les images sont disponibles via l’explication de Preview sur la façon de trouver des hashtags interdits.)
Si l’écran de recherche indique «aucun message trouvé», vous devez vous assurer que le hashtag est effectivement interdit.
Pour ce faire, appuyez sur le hashtag et voyez ce qui apparaît. Si aucun message n’apparaît, le hashtag est complètement interdit. Si une petite sélection de messages apparaît, le hashtag est temporairement interdit et vous souhaiterez l’éviter pendant une semaine ou deux. Vous pouvez vérifier périodiquement si l’interdiction a été levée.
Alors, comment puis-je faire en sorte qu’Instagram cesse de me bannir?
Eh bien, la bonne chose à propos du shadowban est que ce n’est pas une chose permanente. Les effets néfastes de celui-ci devraient cesser une fois que vous serez de retour dans les bonnes grâces d’Instagram.
Le moyen le plus efficace de le faire semble être de simplement renoncer à utiliser l’application pendant quelques jours ou une semaine. Plusieurs utilisateurs d’Instagram qui croient avoir été bannis ont essayé cette tactique et ont constaté qu’après quelques jours de silence, leurs niveaux d’engagement étaient revenus là où ils étaient avant l’interdiction.
À l’avenir, il est important de s’en tenir aux meilleures pratiques de marketing des médias sociaux lors de la publication sur Instagram: publier du contenu pertinent, précieux et original. Gardez votre jeu de hashtag concis et authentique.
Si vous suivez ces consignes, vous ne devriez pas avoir à vous soucier qu’un autre shadowban d’Instagram vous frappe de si tôt.
Pour plus de conseils marketing sur Instagram, lisez Comment augmenter ses ventes avec Instagram