TikTok Ads vs Facebook Ads: quel est le meilleur?
Les publicités TikTok sont-elles meilleures que les publicités Facebook?
Jusqu’en avril 2020, Tiktok a gagné 2 milliards de téléchargements et se classe au 7e rang des plus grands réseaux de médias sociaux au monde avec sa plate-forme publicitaire qui vient d’être lancée en 2018
Il est indéniable de dire que les publicités TikTok créeront une excellente opportunité pour les spécialistes du marketing de se développer leur marque et changer en quelque sorte le marché de la publicité numérique, ainsi que Facebook et d’autres plates-formes publicitaires.
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Différences typiques entre les publicités TikTok et les publicités Facebook
TikTok et Facebook sont différents à bien des égards.
Comprendre la différence entre eux vous aidera à utiliser vos annonces.
Démographie
Récemment émergé, la base d’utilisateurs de TikTok est plus jeune que celle de Facebook, et plus important encore, TikTok est une plate-forme mobile dans laquelle les spécialistes du marketing auront besoin d’une manière très différente d’approcher et de convertir leurs clients.
Test des données
Alors que Facebook utilise l’optimisation créative dynamique basée sur des composants graphiques définis manuellement lors de la configuration d’une campagne display et que les informations dynamiques sont remplies en temps réel pour chaque acheteur avant la diffusion de la création, TikTok utilise plutôt l’optimisation créative automatisée, son algorithme reconnaît le la création publicitaire la plus performante, crée plusieurs annonces et vous permet de restructurer votre campagne publicitaire en conséquence.
Ciblage géographique
Alors que TikTok cible le public au niveau du pays / de l’État et dans des pays limités, Facebook ciblera les clients plus spécifiquement (pays, région ou ville) et dans le monde entier.
Structure d’enchères
TikTok configure des enchères manuelles tandis que Facebook utilise des enchères automatiques
Commentaires sur les annonces
TikTok vous permet de désactiver les commentaires sur vos publicités alors que Facebook ne le fait pas
Son des annonces
Sur TikTok, il est nécessaire d’ajouter du son à vos publicités, tandis que Facebook ne vous oblige pas à ajouter du son.
Avantages et inconvénients des publicités TikTok et Facebook
Les publicités TikTok sont-elles meilleures que les publicités Facebook?
Les publicités TikTok seront meilleures que les publicités Facebook si vous essayez d’atteindre un public plus jeune.
De nombreux annonceurs pensaient qu’en raison de la jeune population, il est peu probable que le public achète des choses à partir de là.
Cependant, cette opinion ne semble plus juste.
Ces jeunes publics deviendront leurs clients dans un certain temps car de nombreuses grandes marques utilisent TikTok comme un outil puissant.
Cependant, avec un petit budget, il est vraiment difficile de gagner sur TikTok.
Cela peut être facile au départ, mais vous devez investir votre argent pour trouver l’option la plus efficace pour promouvoir vos produits.
Si vous êtes une petite entreprise avec des contraintes financières, les publicités Facebook sont meilleures que les publicités TikTok au début.
Lorsque votre entreprise vieillit, vous pouvez utiliser les deux, essayez des choses créatives pour votre entreprise avec TikTok.
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Vue d’ensemble du trafic social de TikTok
Il existe de nombreuses plates-formes sur lesquelles vous pouvez générer du trafic.
De toute évidence, Facebook est toujours une excellente source de trafic pour de nombreux éditeurs et entreprises de commerce électronique, mais ces dernières années, la technologie publicitaire des grands réseaux sociaux s’est considérablement améliorée.
Voici un aperçu rapide.
Facebook + Instagram, 3,6 milliards d’utilisateurs actifs par mois – comme ils suppriment les cookies et migrent vers la communication de serveur à serveur pour suivre les conversions, il reste la plate-forme n ° 1 pour beaucoup.
Snapchat, 400 millions d’utilisateurs actifs par mois – avec le lancement de leur ciblage détaillé il y a quelques années, Snapchat a tenté d’imiter de nombreuses fonctionnalités offertes par Facebook.
Beaucoup ont réussi avec le trafic Snapchat, mais cela a entraîné une baisse des CPM.
Linkedin, 260 millions d’utilisateurs actifs par mois – un démarrage sans doute en hausse pour les entreprises B2B, et le niveau de publicité est extrêmement élevé. Les publicités sur Linkedin ne sont tout simplement pas efficaces. Leur intelligence publicitaire et leur optimisation ont encore du chemin à parcourir.
Reddit, 430 millions de lecteurs mensuels – le trafic Reddit est extrêmement bon marché simplement parce qu’il n’y a pas beaucoup de demande. Ce n’est pas que l’audience soit de mauvaise qualité, en fait, elle est probablement de la plus haute qualité. Mais les annonceurs n’ont tout simplement pas encombré cet espace comme ils le sont avec les autres.
TikTok, 800 millions d’utilisateurs actifs par mois – nouvelle bête du quartier, juste derrière Facebook / Instagram en termes d’utilisateurs actifs.
Compte tenu de la quantité de données qu’ils collectent, leur plate-forme publicitaire n’est probablement pas si loin derrière Facebook.
Ci-dessous, nous répondons TikTok Ads vs Facebook Ads, quel est le meilleur?
Trafic moins cher = moins de revenus, mais bas profit brut
Lors du choix d’une plate-forme, vous devez effectuent à chaque fois une analyse coût / bénéfice.
Le profit brut doit être positif et en vaut la peine.
Si vous avez une discordance d’audience, ou une audience inconstante comme la génération Y ou la génération Z, votre coût d’acquisition diminuera, tout comme les CPM de votre annonceur.
Mais cela ne veut pas dire que vous ne gagnerez pas d’argent.
Pensez à rechercher une nouvelle source de trafic comme un banc de poissons – le premier à partir fera de gros profits, puis une fois que les autres suivront, les profits seront comprimés.
Gardez cela à l’esprit lorsque vous décidez d’une plate-forme.
Mais gardez également à l’esprit que le fait que les rendements du CPM diminuent ne signifie pas que cela n’en vaut pas la peine.
Le coût d’acquisition peut également baisser, souvent plusieurs fois plus que les CPM, ce qui en vaut la peine.
TikTok Ads vs Facebook Ads: quel est le meilleur?
Il est important de savoir que la réponse ici est «cela dépend».
Lors de l’évaluation des publicités TikTok par rapport aux publicités Facebook, la réponse se résume à savoir si vous ciblez une certaine audience ou si vous laissez le pixel faire le ciblage pour vous.
Beaucoup ont vu beaucoup de succès en laissant l’algorithme de Facebook faire le travail.
C’est assez fascinant en fait.
Ils configurent leur pixel, attirent des visiteurs, suivent les événements et les interactions et laissent Facebook construire leur audience à partir de données de pixels.
Cependant, si vous souhaitez cibler la génération Z et avoir une offre de produits très spécifique pour eux, TikTok peut être votre meilleur pari car c’est la plate-forme que ces générations ont également migrée.
TikTok propose également un pixel qui communique avec la plate-forme pour collecter des données de comportement et d’événements, ce qui est encore plus utile compte tenu de l’audience que vous ciblez.
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Facteurs à prendre en compte pour générer du trafic
Offre de produits – Annonçant la possibilité d’investir quelques dollars dans une bouteille de vin, TikTok est probablement un bon canal à tester.
Public cible – qui ciblez-vous? Puis demandez-vous, où jouent-ils sur Internet? TikTok ou Facebook? Ou Reddit? Peut-être Linkedin s’il s’agit d’un cabinet de conseil ou d’expertise comptable.
Coût d’acquisition – vous pouvez trouver le bon public sur une certaine plate-forme, ce qui conduit à des ventes, mais le coût d’acquisition est trop élevé.
Ciblage vs Pixel – encore une fois, le gros du travail est effectué par la technologie des pixels, mais si vous souhaitez cibler directement, nous pensons que Reddit est le meilleur car les sous-Reddits ont des publics cibles très spécifiques.
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