De nos jours, les entreprises de commerce électronique doivent être astucieuses et intelligentes pour choisir les plateformes sur lesquelles elles vont mener des campagnes de publicité.
Les publicités sur les réseaux sociaux sur Facebook et même Snapchat affichent d’énormes taux de conversion et ROAS (retour sur les dépenses publicitaires).
J’ai récemment reçu des questions sur la publicité sur TikTok.
Ce n’est un secret pour personne que TikTok a explosé auprès des consommateurs, mais est-ce bon pour les annonceurs?
Je souhaite partager certaines choses clés que j’ai apprises et qui vous aideront à décider si vous devez ou non vous plonger dans la publicité TikTok.
Ensuite, je partagerai quelques-uns de mes meilleurs conseils pour la création publicitaire TikTok!
Les 5 principaux points à retenir ce qui concerne la publicité TikTok !
1. L’attribution est difficile
Surtout pour les marques de commerce électronique.
TikTok utilise la même conversion de session pour suivre l’attribution.
Cela signifie qu’un utilisateur doit voir une annonce, faire glisser vers le haut et acheter tout de suite pour que TikTok puisse suivre une conversion.
Cela signifie que si un acheteur voit d’abord votre produit sur TikTok, mais l’achète plus tard dans la journée en le recherchant sur Google, vous ne saurez pas qu’il a découvert votre produit sur TikTok.
Comment êtes-vous censé savoir que vos annonces fonctionnent si les conversions ne sont pas attribuées à TikTok?
Eh bien, il existe une solution de contournement…
Ajoutez une enquête post-achat qui demande aux acheteurs comment ils ont entendu parler de votre produit au départ.
Si vous avez un site Shopify, je vous recommande personnellement d’utiliser l’application Inquire pour mettre en place une enquête post-achat.
2. Le ciblage peut être amélioré
Les groupes d’intérêt sur TikTok sont actuellement très larges.
Les groupes d’intérêt tels que “nourriture” et “mode” sont assez vagues.
Par conséquent, si vous avez une niche ou un public cible spécialisé, le ciblage n’est pas votre meilleur choix.
Pour mes clients, j’ai trouvé le plus de succès en n’utilisant pas du tout le ciblage!
Je compte simplement sur un large public (par exemple, les 13-25 ans aux États-Unis).
À propos, le marché cible idéal pour la publicité TikTok se situe entre 13 et 20 ans.
3. Les produits moins chers fonctionnent mieux
Les produits moins chers entraînent certainement le plus de conversions sur TikTok.
Il doit y avoir une poignée d’acheteurs impulsifs sur TikTok, car les produits avec un prix supérieur à 30 $ ne semblent pas très bien faire!
4. Vous devez prépayer les annonces
Cela signifie que vous devez ajouter de l’argent à votre compte et l’utiliser pour acheter des annonces, au lieu de payer le coût des annonces par la suite.
Gardez à l’esprit que TikTok offre la possibilité de demander une marge de crédit à utiliser sur les dépenses publicitaires, puis vous pouvez la rembourser à la fin du mois.
5. La configuration des pixels n’est pas simplifiée
Si vous utilisez Shopify, le pixel est assez facile à configurer pour l’événement de conversion d’achat et d’afficher l’événement de conversion de produit.
En dehors de cela, le pixel TikTok s’est senti inutilement difficile à configurer.
Leur équipe d’assistance à la clientèle a été très utile, mais j’aimerais qu’elle rationalise le processus de configuration afin que les utilisateurs n’aient pas besoin de contacter l’assistance.
Bonnes pratiques relatives aux créations publicitaires TikTok
Maintenant je souhaite partager quelques bonnes pratiques pour une création d’annonces réussie.
1. Considérez le contenu des influenceurs
Celui-ci est efficace.
Envoyer votre produit à un influenceur TikTok et lui faire créer un TikTok avec est un excellent moyen de créer une annonce native qui ne se sent pas très commerciale.
2. Ne vous fiez pas uniquement au contenu d’influence
Si un influenceur présente votre produit peut être puissant, vous n’avez pas à suivre cette voie ni à y consacrer tout votre budget.
J’ai vu beaucoup de succès avec les marques qui publient leurs histoires Instagram et Snapchat sous forme d’annonces sur TikTok.
N’oubliez pas que les annonces ne sont pas de taille unique et qu’il est préférable d’essayer différentes approches.
3. Restez dans la zone de sécurité
Les annonces TikTok contiennent de nombreux éléments tels que la description, le bouton Acheter maintenant, diverses icônes, etc.
Ces éléments peuvent être importants, mais ils couvriront votre copie publicitaire si vous ne faites pas attention à l’endroit où vous la placez.
Restez dans la “zone de sécurité” de l’annonce pour vous assurer que votre contenu est vu comme il se doit.
4. Gardez vos annonces impeccables (ou renvoyez-les simplement…)
TikTok est assez strict en matière d’approbation des annonces.
Beaucoup plus strict que Snapchat, Facebook et Instagram.
Le fait d’afficher un peu de peau peut empêcher votre annonce d’être approuvée.
Quand nous disons «un peu de peau», pensez à un gars portant une chemise à col en V.
Si une annonce est bloquée pour cela,Pourquoi? Je ne sais pas, mais je connais une solution de contournement.
Si votre annonce est refusée, modifiez simplement quelque chose de mineur comme le titre ou la miniature et renvoyez-la pour approbation.
5. Rendez-le exclusif
Dans le titre de vos annonces, il est bon de dire quelque chose comme “TikTok Sale” ou “TikTok Exclusive Offer” et offrir une remise.
Cela s’est avéré un moyen utile d’amener les utilisateurs à acheter immédiatement, ce qui compte comme une même conversion de session!
LES 8 MEILLEURES PRATIQUES POUR LA PUBLICITÉ SUR TIKTOK AD À UTILISER EN 2021
Ce n’est un secret pour personne que les publicités sur les réseaux sociaux sont en plein essor et TikTok fait partie des plates-formes les plus utilisées pour la publicité.
Si vous envisagez d’utiliser TikTok pour faire de la publicité pour votre entreprise, il sera utile de disposer de quelques bonnes pratiques pour vous assurer que vos annonces s’orientent vers la génération de l’engagement (et des conversions) que vous espérez.
Voici les huit meilleurs conseils à garder à l’esprit lors de la création d’annonces TikTok…
1. Commencez avec un élément visuel engageant
Cette astuce fait appel à la nature même des humains. On aime voir de jolies choses!
Il est facile de faire défiler une annonce sans y réfléchir.
Rendre vos annonces esthétiques dès le départ est un moyen infaillible d’attirer l’attention des utilisateurs et de les fidéliser.
Essayez d’ajouter un visuel qui capte l’attention en utilisant des couleurs vives ou du texte à l’écran.
Retenez la règle de 3 secondes dans l’algorithme de Tiktok
2. Gardez vos vidéos courtes
Les utilisateurs de TikTok n’utilisent pas TikTok pour voir de longues vidéos informatives.
C’est pourquoi TikTok a une limite de vidéo de 60 secondes.
Cependant, 60 secondes ne sont pas assez courtes pour les annonces.
Il est préférable que vos annonces soient très courtes, par exemple entre 9 et 15 secondes.
Tout ce dont vous avez besoin est suffisamment de temps pour afficher une petite quantité d’informations sur votre produit.
3. Ajoutez des sous-titres
Bien que les éléments visuels des publicités TikTok soient la chose la plus importante, l’audio est également très important.
Cependant, il arrive que les utilisateurs de TikTok n’activent pas leur volume (de plus, certains utilisateurs sont malentendants).
Si quelqu’un regarde votre annonce alors que le volume est désactivé, il risque de passer à côté de tout.
Cela vaut la peine de prendre une minute supplémentaire pour ajouter des sous-titres à vos annonces afin d’aider les utilisateurs à s’engager (ou à rester engagés).
4. Utilisez toujours la musique de fond
Tout le monde aime la musique et TikTokkers ne fait pas exception!
L’ajout d’une musique de fond à vos annonces les rend globalement plus agréables.
Assurez-vous simplement de maintenir le volume de la musique à un niveau d’arrière-plan pour ne pas attirer l’attention sur d’autres éléments audio importants de votre annonce.
5. Écrivez des légendes
Vous avez peut-être créé une superbe annonce et quiconque la regardera comprendra votre produit.
C’est super!
C’est là que l’écriture d’une légende concise et informative entre en jeu.
Les sous-titres permettront au spectateur de comprendre l’essentiel de votre annonce, même s’il ne reste pas là pour regarder le tout.
6. Gardez-le vertical
TikTok est formaté pour les smartphones, ce qui signifie que si les vidéos horizontales sont autorisées, les vidéos verticales sont beaucoup plus courantes.
L’optimisation de vos annonces pour une visualisation verticale leur donne un aspect vidéo natif et évite aux utilisateurs d’avoir à tourner leur téléphone sur le côté.
Votre public ne devrait pas avoir à s’adapter à vos méthodes publicitaires préférées.
7. Centrez les éléments importants
Celui-ci est une astuce de formatage assez basique.
TikTok peut masquer les bords extérieurs de votre annonce.
C’est pourquoi vous devez conserver tous les éléments importants (votre marque, le CTA, etc.) près du centre.
8. Ajoutez un appel à l’action convaincant
Un bon CTA est l’un des éléments essentiels de la publicité sur les réseaux sociaux.
Si un utilisateur regarde votre annonce, il sera informé de votre produit.
Ensuite, l’appel à l’action leur permet de savoir ce que vous voulez qu’ils fassent et leur facilite la tâche.
Le CTA n’a pas besoin d’être sophistiqué non plus.
Vous pouvez simplement avoir quelque chose comme un bouton qui dit “Acheter maintenant”, “En savoir plus” ou “Commencer”.
Il est temps d’intensifier votre jeu publicitaire TikTok
Perfectionner l’art de créer des annonces TikTok qui se convertissent est quelque chose que vous apprendrez au fil du temps à mesure que vous aurez de plus en plus d’expérience dans la création d’annonces.
Les publicités TikTok vous conviennent-elles?
Compte tenu de toutes les informations que j’ai fournies dans cet article, j’espère que vous serez en mesure de déterminer si vous souhaitez ou non utiliser les annonces TikTok.
Si vous le faites, ces conseils devraient s’avérer utiles.
Si vous n’êtes pas intrigué par les publicités TikTok, n’oubliez pas que Snapchat, Instagram et Facebook sont tous d’excellents moyens de faire de la publicité sur les réseaux sociaux!
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